| بررسی فروش و بازاریابی گیاهان دارویی در سطح استان مازندران |
| کد مقاله : 1289-13CIAES (R1) |
| نویسندگان |
|
میثم منتی زاده1، طاهر عزیزی خالخیلی *2، فاطمه رزاقی3 1محقق مرکز تحقیقات و آموزش کشاوزری و منابع طبیعی استان لرستان، بروجرد 2هیات علمی دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری 3دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری |
| چکیده مقاله |
| یکی از مهمترین موانع توسعه کشت گیاهان دارویی در سطح کشور، فروش و بازاریابی این محصولات است. علیرغم گسترش نسبی کشت گیاهان دارویی در سال‌های اخیر، بسیاری از تولیدکنندگان در فروش و بازاررسانی تولیدات خود با مشکل مواجه می‌باشند. پژوهش حاضر با هدف بررسی و تحلیل شیوه‌های بازاریابی گیاهان دارویی در سطح استان مازندران اجرا شده است. جامعه آماری مورد مطالعه تولیدکنندگان گیاهان دارویی در شهرستان‌های ساری، نکا و بهشهر از توابع استان مازندران که با استفاده از شیوه نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌بندی شده تعداد 329 نفر بطور تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. فن پیمایش و ابزار پرسشنامه محقق ساخته برای جمع‌آوری داده‌ها مورد استفاده قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که رایج‌ترین شیوه‌های فروش و بازاریابی گیاهان دارویی در سطح استان مازندران به ترتیب شامل خرده فروشی در بین اطرافیان، فروش عمده به واسطه‌ها، فروش مستقیم به عطاری‌ها و سوپرمارکت‌ها، فروش اینترنتی در قالب شبکه‌های اجتماعی مجازی بودند. هرچند شیوه‌های دیگر فروش مثل فروش اینترنتی در قالب وب سایت‌ها، خرید تضمینی توسط سازمان‌های مسئول از جمله جهاد کشاورزی و صادرات به سایر کشورها نیز تاحدی مرسوم می‌باشد. همچنین تفاوت‌های آماری معناداری بین کشاورزان زن و مرد، کشاورزان مالک و غیرمالک، کشاورزان با شغل اصلی کشاورزی و سایرین در نوع فروش و بازاریابی تولیدات گیاهان دارویی وجود داشت. بر اساس نتایج تحقیق برای بهبود وضعیت بازاریابی و فروش گیاهان دارویی پیشنهاد می‌شود به کشاورزان در زمینه بازاریابی گیاهان دارویی بخصوص در مورد شیوه‌های جدید فروش در قالب پلتفرم‌ها و شبکه‌های مجازی آموزش داده شود، همچنین ایجاد بازارچه‌های فروش مستقیم با هدف کاهش واسطه‌ها، توسعه تعاونی‌های تولید گیاهان دارویی و تسهیل صادرات گیاهان دارویی پیشنهاد می‌شود. |
| کلیدواژه ها |
| گیاهان دارویی، فروش و بازاریابی، استان مازندران، صادرات، خرده فروشی |
| وضعیت: پذیرفته شده برای ارسال فایل های ارائه پوستر |